Beim Relaunch legte das Unternehmen großen Wert auf klare Strukturen, einen einfachen Zugang zu wichtigen Informationen und deutliche Sichtbarkeit der Mitarbeiter. Eine der zentralen Neuerungen der Website ist der direkte Einstieg in die Produktwelten von Rose. Man gelange schon auf der Startseite schnell zu den einzelnen Kategorien, so Marketingleiterin Katharina Lange. Auch die Produktinformationen sind für den Besucher einfach zu finden. Der Besucher kann auf jeder Detailseite über einen Button ein PDF generieren, das die wichtigsten technischen Daten zum jeweiligen Produkt enthält. Darüber hinaus beinhaltet jedes PDF Hyperlinks, die z. B. zu Step-Daten und -Zeichnungen auf der Website führen. So können Datenblätter einfach in digitale Projektakten beim Kunden integriert werden.

Was dem Besucher ins Auge fällt, ist die unterschiedliche Farbgebung auf den Unterseiten: Während die Fotos im technischen Bereich eher kühl und sachlich wirken, sind sie auf den Karriereseiten in warmen Tönen gehalten. Hier habe man die neue Bildsprache des Unternehmens konsequent umgesetzt, so Katharina Lange. Zum neuen Bildkonzept gehört auch die stärkere Sichtbarkeit der Mitarbeiter: Während diese vorher gar nicht auf der Website präsent waren, sind sie jetzt auf zahlreichen Seiten mit Einzel- oder Gruppenfotos vertreten. Bei Rose stehe der Mensch im Mittelpunkt, und das habe man auch optisch rüberbringen wollen, so die Marketingleiterin.

Eine weitere wichtige Neuerung sind die deutlich erweiterten Service-Seiten: Hier werden die zahlreichen Zusatzleistungen, die das Unternehmen bietet, wesentlich umfangreicher als bisher dargestellt. Auch die Branchenübersicht sei ergänzt worden, um die vielfältigen Einsatzmöglichkeiten der Produkte besser zu veranschaulichen.